Logo Radio : le jingle visuel des radios

Longtemps, jusqu’ l’mergence du web et des webradio en streaming, le logo radio fut la seule identit graphique des stations de radios. On peut considéréer le logo radio, jusqu’ la fin des annes 90, comme le jingle graphique des radios.

Le logo radio est destin illustrer tout les supports visuels qui accompagnent la promotion d’une radio.

Logo Radio

Exemples de publications pour le logo radio

  • Campagne d’affichage dans les transports ou le long des voies de transport
  • Publication gnrale dans la presse nationale ou rgionale
  • Citation dans un journal ou site orient mdias
  • Prsence dans une grille des programmes radio (papier ou web)
  • Publicit la tlvision… mme s’il le phnomne s’est estomp dans les annes 2010.

Caractristiques propres au logo radio

Comme tout logo, le logo radio doit instantanment voquer l’univers artistique et ditorial de la station. Ainsi, pour une radio musicale, le choix des couleurs, de la typographie et des symboles employs est crucial. En effet, pour une radio qui diffuse principalement de la salsa, les couleurs typiques des pays o se joue le plus de salsa sont souvent privilgies. En l’occurrence, le vert et le rouge des pays d’amrique latine. De mme, les radios reggae ne se priveront pas d’employer les fameuses couleurs du drapeau jamacain. La plupart des radios spcialises dans la chanson franaise s’vertuent s’affubler des couleurs du drapeau tricolore.

Dans le cas des radios de musique gnraliste ou de contenus editoriaux gnralistes, la recherche formelle du logo radio va se focaliser sur l’axe de spcificit de la station

  • le srieux, comme sur le logo RTL
  • le dynamisme, comme sur le logo Europe 1
  • l’originalit
  • l’humour
  • l’information
  • la porte politique

Logo Radio: de la frquence l’URL

Toujours dans une perspective d’efficacit dans la communication, il a traditionnellementt observ la rfrence la frquence FM des radios. L’arrive de l’re numrique a eu deux effets :

  1. Pour les radios FM, il est devenu plusconvnient decommuniquer sur l’URL (adresse internet) de leur station. En effet, les frquences, l’chelle nationale, sont diffrentes. Il est plus simple pour l’utilisateur ou auditeur potentiel de se rendre sur le site web pour trouver la frquence sur laquelle met la station, dans sa rgion. Cela permet aussi de complter sa communication papier sur le site.
  2. Tant pour les radios hybrides (FM et webradio) que pour les pures webradios, communiquer sur son URL est plus efficace. En effet, associe la diffusion audio, le support web permet de complter sa communication et encourager l’auditeur s’abonner aux rseaux sociaux de la radio ou sa newsletter.

Par Tamae Ikeda