Logo : Principes et nuances formelles

Le terme Logo est en réalité l’abréviation du mot logotype. A l’époque moderne, le sens de cette expression revêt une signification tout à fait particulière. Bien que la création de logo puisse être considérée comme une forme d’art, il s’agit principalement d’un élément de communication.

Si l’ensemble des logos appartient au genre du graphisme, ils le sont selon différentes nuances.

logo (nuances)

Le logo et ses nuances formelles

Quelle que soit le mode graphique employé, rien n’est laissé au hasard en matière de création de logo. De même, un logo n’est jamais réussi dans l’absolu ou purement esthétique.

Un très beau logo peut être très raté.

En effet, on mesure la qualité du logo à son efficacité. Ains, un logo très beau, au design soigné et complexe, peut tout à fait ne pas fonctionner du tout. Il peut même véhiculer un sens contre-productif, c’est à dire : pire que rien.

Imaginons un logo sublime, design et riche de belles couleurs vives. Il représenterait une banane qui sourit. Si ce logo est appliqué à une entreprise de pompes funèbres, on se doute que cela ne fonctionnera pas… quoique…

En effet, on ne peut jamais être tout à fait sûr de rien en matière de logo. Le décalage, parfois, fonctionne à merveille.

Les nuances formelles du logo constituent un éventail dont voici les deux extrémités :

  • ultra sobre : typographie minimaliste. Aucune couleur (blanc, gris, noir). Aucun symbole
  • ultra enrichie : typographie créative, plus de deux couleurs, symbole, voir même illustration ou photographie, texte informatif (URL du site web, slogan)

Le lecteur imaginera aisément les nuances infinies qui peuplent cet éventail.

Le logo est la figure de proue de la communication visuelle

Prélude à toute forme de communication graphique, l’élaboration d’un logo est cruciale. Il établi l’identité visuelle de son sujet. Pour filer une métaphore musicale : il définit la gamme de cette identité visuelle.

Nécessitent une identité visuelle forte :

  • Les groupes institutionnels (gouvernement, fondation, ONG)
  • Les entreprises commerciales et industrielles, comme Nestlé, Bouygues, Orange ou Disney
  • Les stations de radio comme Radio France, NRJ ou RTL
  • Les chaînes de télévision comme France télévision ou canal plus
  • Les produits commerciaux tels coca cola, la laitière ou Petit écolier
  • Les artistes ou groupes musicaux
  • Les individus, de plus en plus

Logo : principes formels fondamentaux

  1. Il est constitué d’une ou plusieurs couleurs
  2. Il peut être constitué d’éléments typographiques
  3. Il peut comporter un ou plusieurs symboles ou images
  4. Il doit être aisément imprimable ou diffusable en ligne
  5. Il doit fonctionner en plusieurs formats : du tout petit (icone de site web) au plus grand (affiche publicitaire)

Par Tamae Ikeda