Logo : Principes et nuances formelles

Le termeLogo est en ralit l’abrviation du mot logotype. A l’poque moderne, le sens de cette expressionrevt une signification tout fait particulire. Bien que la création de logo puisse être considérée comme une forme d’art, il s’agit principalement d’un lment de communication.

Si l’ensemble des logos appartient au genre du graphisme, ils le sont selon diffrentes nuances.

logo (nuances)

Le logo et ses nuances formelles

Quelle que soit le mode graphique employ, rien n’est laiss au hasard en matire de création de logo. De mme, un logo n’est jamais russi dans l’absolu ou purement esthtique.

Un très beau logo peut être très rat.

En effet, on mesure la qualit du logo son efficacit. Ains, un logo très beau, au design soign et complexe, peut tout fait ne pas fonctionner du tout. Il peut mme vhiculer un sens contre-productif, c’est dire : pire que rien.

Imaginons un logo sublime, design et riche de belles couleurs vives. Il reprsenterait une banane qui sourit. Si ce logo est appliqu une entreprise de pompes funbres, on se doute que cela ne fonctionnera pas… quoique…

En effet, on ne peut jamais être tout fait sr de rien en matire de logo. Le dcalage, parfois, fonctionne merveille.

Les nuances formelles du logo constituent un ventail dont voici les deux extrmits :

  • ultra sobre : typographie minimaliste. Aucune couleur (blanc, gris, noir). Aucun symbole
  • ultra enrichie : typographie crative, plus de deux couleurs, symbole, voir mme illustration ou photographie, texte informatif (URL du site web, slogan)

Le lecteur imaginera aisment les nuances infinies qui peuplent cet ventail.

Le logo est la figure de proue de la communication visuelle

Prlude toute forme de communication graphique, l’laboration d’un logo est cruciale. Il tabli l’identit visuelle de son sujet. Pour filer une mtaphore musicale : il dfinit la gamme de cette identit visuelle.

Ncessitent une identit visuelle forte :

  • Les groupes institutionnels (gouvernement, fondation, ONG)
  • Les entreprises commerciales et industrielles, comme Nestl, Bouygues, Orange ou Disney
  • Les stations de radio comme Radio France, NRJ ou RTL
  • Les chanes de tlvision comme France tlvision ou canal plus
  • Les produits commerciaux tels coca cola, la laitire ou Petit colier
  • Les artistes ou groupes musicaux
  • Les individus, de plus en plus

Logo : principes formels fondamentaux

  1. Ilest constitu d’une ou plusieurs couleurs
  2. Ilpeut être constitu d’éléments typographiques
  3. Ilpeut comporter un ou plusieurs symboles ou images
  4. Ildoit être aisment imprimable ou diffusable en ligne
  5. Ildoit fonctionner en plusieurs formats : du tout petit (icone de site web) au plus grand (affiche publicitaire)

Par Tamae Ikeda